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    電子(zi)音像社(she)︰數字出版破局的“試驗田(tian)”
    時間︰2020-03-30 來源︰出版商務周報

    商務君按(an)    如今(jin)電子(zi)音像出版社(she)(簡稱“電子(zi)音像社(she)”)走在變革的十字路口上,危機與機遇並存(cun)。一方面,自上世紀末,全國電子(zi)音像市場陷(xian)入困局,電子(zi)音像出版單(dan)位遭(zao)遇瓶頸。另一方面,電子(zi)音像社(she)擁(yong)有技(ji)術、人才、音視you)底(di)試吹撓攀疲  謔殖靄媧蟪鋇那傲小D敲矗 繾zi)音像社(she)該(gai)如何充分利用(yong)自己的技(ji)術和(he)資源,在數字出版時代實現(xian)破局?

     

    電子(zi)音像社(she)曾經是新生事(shi)物。上世紀80年代後期電子(zi)音像制品(pin)開始在我國興(xing)起,所(suo)以現(xian)在國內的電子(zi)音像社(she),大多是在上世紀90年代到(dao)21世紀tong)醭閃 摹/p>

    相較傳統(tong)出版社(she),電子(zi)音像社(she)擁(yong)有更強的技(ji)術後盾,如網站建(jian)設更加完備(bei)等。在我們調查的電子(zi)音像社(she)中(zhong),70%以上都擁(yong)有自己的網站,而且(qie)功能完備(bei),排版邏輯清晰。就tui)驕刀裕 局柿扛gao),而且(qie)百(bai)度百(bai)科資料齊全。

    如今(jin)在線教育、IP、移動(dong)互聯網等新生事(shi)物崛rao)穡 繾zi)音像市場則一度陷(xian)入困局,電子(zi)音像出版單(dan)位舉步維艱,發展困難。那麼電子(zi)音像社(she)如何在數字出版的新時代完成shan)憑鄭/p>

     

    小微(wei)企業(ye)”基因,各不(bu)相同

    電子(zi)音像社(she)起步的時候大多數是“小微(wei)企業(ye)”,成立時的“基因”不(bu)同,發展路徑不(bu)同,面臨的困難也(ye)各不(bu)相同。

    首先,很多電子(zi)音像社(she)都是獨(du)立運作(zuo)的,例如參加you) 〉繾zi)音像社(she)聯席會(hui)議的那些出版社(she),都隸屬于各自所(suo)在的出版集團。獨(du)立運作(zuo)要自負盈虧,所(suo)以壓(ya)力(li)更大。但還是有部分電子(zi)音像社(she)已經發展成了(liao)中(zhong)型(xing)tong)靄嫫笠ye),例如河南電子(zi)音像出版社(she)現(xian)有員工(gong)200多人,下設教育出版分社(she)、數字出版社(she)、快樂學習報社(she)、發行公(gong)司、技(ji)術制作(zuo)公(gong)司等部門;紅星(xing)電子(zi)音像出版社(she)等銷售碼(ma)洋已經突破兩億。這也(ye)是電子(zi)音像社(she)未來的發展方向(xiang)。

    其次,有的電子(zi)音像社(she)相當于紙質圖書出版社(she)的一個部門,例如上海交通(tong)大學電子(zi)音像出版社(she)等,數字出版部和(he)電子(zi)音像社(she)是兩塊牌子(zi)、一套班子(zi),承載(zai)著上級單(dan)位的數字出版轉(zhuan)型(xing)工(gong)作(zuo)。所(suo)以這類出版機構可以獲得上級出版社(she)的紙質shi)榕pei)盤等資源,有資金和(he)內容(rong)的優勢。

    再次,有的出版機構將數字出版與電子(zi)音像出版業(ye)務分設為(wei)兩家(jia)獨(du)立的出版社(she),例如浙江出版聯合集團下屬浙江出版集團數字傳媒jie)邢薰gong)司和(he)浙江電子(zi)音像出版社(she),分別從(cong)事(shi)不(bu)同的業(ye)務。這種架(jia)構可以避免“雞蛋放在一個籃子(zi)里”,因為(wei)數字出版投入較大,相對風險也(ye)較大。有些地方出版集團下屬的電子(zi)音像社(she)有相對的地域優勢,還可以獲得地方出版基金的資助(zhu)和(he)地域特色選題。

    最(zui)後,電子(zi)音像社(she)不(bu)一定都是出版社(she),也(ye)不(bu)一定都隸屬于紙質圖書出版社(she),例如中(zhong)國戲劇出版社(she)這家(jia)紙質圖書出版社(she)就隸屬于中(zhong)國規模最(zui)大、歷史最(zui)悠(you)久(jiu)的國家(jia)級音像出版集團——中(zhong)國唱(chang)片總公(gong)司。此外還有一些隸屬于專業(ye)機構的,如中(zhong)央農業(ye)廣播電視學校(xiao)下屬的農業(ye)dao)逃 靄嬪she)等。這類出版機構屬性復(fu)雜,產品(pin)結(jie)構和(he)管(guan)理方式多種多樣,產品(pin)往往遵循專業(ye)路數,發展路徑獨(du)特。

     

    面臨轉(zhuan)型(xing)升級,各有“苦衷”

    近年來,隨著移動(dong)智(zhi)能終端和(he)互聯網的發展,傳統(tong)內容(rong)載(zai)體(ti)發生著巨大變化(hua)。在上世紀80年代至90年代以前,電子(zi)音像社(she)以出版磁帶(音帶、像帶)、磁盤(軟(ruan)件(jian))、光(guang)盤等為(wei)主;在數字時代,以出版光(guang)盤、二維碼(ma)(文(wen)本、音視you)擔└he)提供網絡在線信息服務為(wei)主。

    目前,電子(zi)音像社(she)面臨產品(pin)的升級換(huan)代,困難重重︰第一,國內外音像市場出現(xian)大蕭條,光(guang)盤、磁帶市場萎(wei)縮,電子(zi)音像社(she)必須轉(zhuan)換(huan)載(zai)體(ti)和(he)思路。第二,在數字出版方面,將傳統(tong)紙書轉(zhuan)換(huan)為(wei)電子(zi)圖書,難以尋找更多的渠(qu)道(dao)和(he)自主權(quan)。第三,由于數字產品(pin)沒有固(gu)有模式,有的產品(pin)停滯不(bu)前,有的nao)蓴貉蟹  械母紗嘀苯jie)放棄(qi)。第四,開發軟(ruan)件(jian)需要熟悉(xi)軟(ruan)件(jian)、懂互聯網技(ji)術和(he)思維的人才,這種人才不(bu)僅薪(xin)酬(chou)高(gao)昂,而且(qie)思路與傳統(tong)紙媒完全不(bu)同,管(guan)理存(cun)在一定困難。第五,轉(zhuan)型(xing)開發影視IP、游(you)戲和(he)在線教育需要巨額資金,但電子(zi)音像社(she)普遍(bian)規模較小,難以投入這麼多資金。

    但電子(zi)音像社(she)也(ye)有一些優勢,可以和(he)新業(ye)態對接(jie),不(bu)僅可以維持自己的“糧倉(cang)”,甚至還會(hui)有xing) yu)。

    第一,很多電子(zi)音像社(she)都jia)丫 竦門膛pei)書的資質,出版介(jie)質較為(wei)自由,可以與其他紙質圖書出版社(she)一樣出版紙書產品(pin)。音視you)滴wen)件(jian)從(cong)CD、DVD逐漸進化(hua)為(wei)軟(ruan)件(jian),再進化(hua)為(wei)二維碼(ma)掃描(miao)。例如上海文(wen)藝(yi)音像電子(zi)出版社(she)的《世界名(ming)曲在線听(ting)》(OnlineCD),可以通(tong)過CD中(zhong)附帶的軟(ruan)件(jian),在線欣賞更多的音樂,隨著技(ji)術的發展,軟(ruan)件(jian)被淘汰,之後出版的幾套產品(pin),直接(jie)通(tong)過序列號或二維碼(ma)掃描(miao)的方式登錄網站欣賞音樂。

    第二,很多電子(zi)音像社(she)承xin)jie)了(liao)主題出版物、地方jie)判(pan)鬮wen)化(hua)產品(pin)的制作(zuo),可以獲得基金支持。例如山西春秋電子(zi)音像出版社(she)的《烽火中(zhong)堅—八路軍抗(kang)戰將領數據庫(ku)》,獲得國家(jia)基金的支持並列入國家(jia)“十三五”出版規劃(hua),《英雄(xiong)與祖(zu)國同在——爸爸讀過的英雄(xiong)故shi)shi)》入列國家(jia)主題出版物目錄。

    第三,教育出版是很多電子(zi)音像社(she)的糧倉(cang),對轉(zhuan)型(xing)在線教育有一定優勢。例如山東電子(zi)音像出版社(she)策劃(hua)出版電教產品(pin)205種,近年來,該(gai)社(she)通(tong)過自主開發為(wei)主,外協外聯為(wei)輔(fu)的模式,開發完成了(liao)一套zi)曬謚饕﹦逃 鍤》菝ming)師參與的中(zhong)學“微(wei)課(ke)”系列xiao)  zhong)標(biao)2016年教育部中(zhong)小學數字教育資源庫(ku);河南電子(zi)音像社(she)旗下的中(zhong)國教育出版網也(ye)是qie)桓鱸諳囈逃教tai);方圓(yuan)電子(zi)音像出版社(she)組(zu)織(zhi)了(liao)“微(wei)課(ke)大賽”,該(gai)社(she)研發的方圓(yuan)微(wei)課(ke)網已經成為(wei)河北(bei)省教育資源公(gong)共服務平台(tai)中(zhong)的微(wei)課(ke)資源平台(tai)。

    第四,電子(zi)音像社(she)從(cong)yong)  逼鵓陀氳縭猶tai)、電台(tai)有著天然的聯系,因此很容(rong)易(yi)向(xiang)影視IP轉(zhuan)型(xing)。如,農業(ye)dao)逃 靄嬪she)出版音、視you)到(dao)諛000多種,分別通(tong)過中(zhong)央電視台(tai)和(he)中(zhong)央人民廣播電台(tai)播出。山東電子(zi)音像出版社(she)與電視台(tai)的合xian)zuo)也(ye)從(cong)未間斷,比(bi)如該(gai)社(she)拍攝制作(zuo)的《中(zhong)國書畫技(ji)法大全》,在讀書頻道(dao)播出;與山東教育衛視合xian)zuo)出版的《名(ming)家(jia)論壇》系列、《孔子(zi)大學堂》系列也(ye)bu)竦煤芎玫氖帳勇屎he)銷售業(ye)績。山東電子(zi)音像出版社(she)也(ye)有著一定的天然IP優勢,由該(gai)社(she)投資控股的上海景龍影視傳媒jie)邢薰gong)司與北(bei)京(jing)麗宏興(xing)業(ye)影視you)幕hua)有限公(gong)司聯合xian)譜zuo)了(liao)《別樣幸福》《上有老下有小》《相愛十年》等電視連續(xu)劇,播出以後創下較高(gao)收視率,該(gai)社(she)也(ye)與積極做(zuo)好“走出去”影視聯動(dong),如與藍海電視台(tai)達成意向(xiang),部分視you)的諶rong)的英文(wen)版由藍海電視台(tai)播出,在西方主流社(she)會(hui)傳播推(tui)廣中(zhong)國文(wen)化(hua)。再如遼(liao)寧電子(zi)出版社(she)正在拍攝中(zhong)國優pan)憒 tong)文(wen)化(hua)的微(wei)電影,明(ming)年會(hui)推(tui)出《東北(bei)解放》紀錄片。

    總之,電子(zi)音像社(she)距離(li)數字出版、互聯網更近,但是產品(pin)線規模小,缺乏(fa)資金,競爭(zheng)實力(li)弱(ruo)。這就讓電子(zi)音像社(she)的產品(pin)豐富(fu)多元,緊跟時代脈搏,船小好調頭,可以充分實踐各種數字出版的技(ji)術手段(duan)。

     

    瞄準(zhun)數字出版,各展身手

    電子(zi)音像社(she)盡管(guan)起步規模較小,面臨音像市場蕭條等諸多困境。但也(ye)有傳統(tong)出版社(she)所(suo)不(bu)及(ji)的優勢︰首先,普遍(bian)成立時間較晚,沒有“包袱”,容(rong)易(yi)轉(zhuan)型(xing)。其次,以技(ji)術起家(jia),聚集了(liao)大量專業(ye)技(ji)術人才,更容(rong)易(yi)接(jie)受技(ji)術轉(zhuan)型(xing)。最(zui)後,音頻、視you)擋pin)可以與當下互聯網的發展結(jie)合。種種因素(su),使得電子(zi)音像社(she)成為(wei)出版業(ye)新技(ji)術的“試驗場”,數字出版的“急(ji)先鋒”。電子(zi)音像出版社(she)瞄準(zhun)數字出版,結(jie)合xian)隕砟諶rong)和(he)資源特色,向(xiang)全媒體(ti)產品(pin)服務商逐步轉(zhuan)型(xing)主要有這幾點轉(zhuan)變︰

    首先是產品(pin)研發的轉(zhuan)變,由音頻、視you)檔饒諶rong)出版轉(zhuan)變為(wei)提供整合數字內容(rong)、可交huan)?男畔 pin)。據北(bei)京(jing)師範(fan)大學音像電子(zi)出版社(she)(簡稱“北(bei)師大音像社(she)”)社(she)長邱(qiu)戀dao)檣埽 gai)社(she)圍繞(rao)傳統(tong)學前教育優勢領域,對音頻、視you)怠 dong)畫等內容(rong)元件(jian)進行整合,打造了(liao)面向(xiang)幼兒園(yuan)、適(shi)用(yong)于電子(zi)白板(ban)和(he)平板(ban)電腦(nao)的課(ke)程應(ying)用(yong)“角色性主題游(you)戲課(ke)程”。

    在這方面,電子(zi)音像社(she)積極在產品(pin)中(zhong)引入AR、VR等新興(xing)技(ji)術。山東電子(zi)音像出版社(she)近兩年重點打造了(liao)運用(yong)AR技(ji)術實現(xian)的出版物《3D涂涂識字》。人民教育電子(zi)音像出版社(she)為(wei)人民教育出版社(she)的足球教材開發了(liao)配(pei)套的App,《跟我踢足球(跨媒體(ti)3D版)》應(ying)用(yong)了(liao)AR增強現(xian)實技(ji)術,並獲得第六屆中(zhong)華優pan)慍靄嫖鎝鋇繾zi)出版物獎。四川數字出版傳媒jie)邢薰gong)司(簡稱“四川數媒”)推(tui)出全球首款AVR兒童教育互動(dong)百(bai)科產品(pin)《法蘭克(ke)奇幻百(bai)科之旅》,獲得2017年北(bei)京(jing)圖書訂貨會(hui)“十佳新技(ji)術應(ying)用(yong)獎”。

    有的電子(zi)音像社(she)在數據庫(ku)建(jian)設方面取得了(liao)一定成績。例如,上海交通(tong)大學電子(zi)音像出版社(she)有中(zhong)國地方歷史文(wen)獻(xian)數據庫(ku)、東京(jing)審判(pan)文(wen)獻(xian)數據庫(ku)、中(zhong)國司法檔案數據庫(ku)、中(zhong)國商會(hui)檔案數據庫(ku)等。山東電子(zi)音像出版社(she)策劃(hua)制作(zuo)了(liao)一批國家(jia)級、省級重點扶持項目,如國家(jia)重點出版改革發展項目庫(ku)、出版文(wen)化(hua)發展專項資金扶持項目“網絡實務與管(guan)理平台(tai)”“中(zhong)國數字書法網平台(tai)”,山東省新聞出版廣播影視產業(ye)重點項目“山東省美育課(ke)程數字教學資源平台(tai)”。上海文(wen)藝(yi)音像電子(zi)出版社(she)的“古琴減字譜富(fu)媒體(ti)數字化(hua)應(ying)用(yong)平台(tai)”,將中(zhong)國古代傳統(tong)記譜方式通(tong)過數字化(hua)錄入煥發新生。再如湖(hu)北(bei)九通(tong)電子(zi)音像出版社(she)旗下有“荊楚特色文(wen)化(hua)音像資源庫(ku)”等。

    有的電子(zi)音像社(she)還協助(zhu)其他出版機構建(jian)設數字出版平台(tai)。例如河南電子(zi)音像社(she)與中(zhong)國檢察出版社(she)合xian)zuo)共建(jian)了(liao)校(xiao)園(yuan)普法頻道(dao)。在數字出版方面,時代新媒體(ti)出版社(she)近日剛承xin)jian)了(liao)安bu)帳紙逃氐閌笛槭業(ye)南金俊/p>

    其次是營銷方式的轉(zhuan)變,光(guang)盤內容(rong)銷售渠(qu)道(dao)逐步轉(zhuan)向(xiang)新媒體(ti)數字內容(rong)分銷和(he)互聯網產品(pin)銷售。例如北(bei)師大音像社(she)目前建(jian)立了(liao)“工(gong)程師爸爸”“咪咕听(ting)書”等音頻內容(rong)在線分銷渠(qu)道(dao),與優揚(yang)傳媒“優彼”玩具確立了(liao)音頻預裝的合xian)zuo)模式;huan) tan)索“咪咕學堂”和(he)視you)凳菘ku)的視you)島獻(xian)zuo)新模式,開拓電視盒子(zi)yong)pp應(ying)用(yong)合xian)zuo),新媒體(ti)數字分銷實現(xian)了(liao)內容(rong)的數字增值。在互聯網產品(pin)銷售方面,結(jie)合教育信息化(hua)渠(qu)道(dao),在全國推(tui)廣課(ke)程應(ying)用(yong)和(he)其他互聯網產品(pin)。再如,山東電子(zi)音像出版社(she)建(jian)立並完善(shan)了(liao)數字出版的三個出口︰一是全省電教系統(tong)的銷售通(tong)道(dao);二是各類數字資源網站的網絡銷售通(tong)道(dao);三是各地代理模式的數字資源服務銷售通(tong)道(dao)。

    再次,業(ye)態商業(ye)模式的轉(zhuan)變。過去,光(guang)盤與讀者建(jian)立的是產品(pin)關(guan)系,現(xian)在已轉(zhuan)變成為(wei)“內容(rong)+互聯網+服務”模式。內容(rong)的銷售只是商業(ye)環節的起點,通(tong)過服務增強內容(rong)生產與用(yong)戶的黏(nian)性和(he)互動(dong)。例如,從(cong)2016年山東電子(zi)音像出版社(she)通(tong)過《鄉村記qie)mdash;—探(tan)尋山東最(zui)美古村落》和(he)新浪山東建(jian)立了(liao)良好的合xian)zuo)關(guan)系,目前兩家(jia)單(dan)位已啟動(dong)《鄉村記qie)洹返牡詼 吶納闃譜zuo),在新浪網、新浪微(wei)博(bo)會(hui)推(tui)出線上線下的宣傳和(he)推(tui)廣活動(dong)。

    此外,電子(zi)音像社(she)還發展了(liao)其他業(ye)務,例如按(an)需印刷等服務。如四川數媒旗下的“文(wen)軒快印”從(cong)事(shi)按(an)需印刷工(gong)作(zuo),為(wei)各出版社(she)印制招xing)侗biao)樣書、斷版書、短版書;為(wei)個人自費出書提供定制印刷;為(wei)政府部門印制會(hui)議材料,為(wei)公(gong)司印制宣傳手冊等。時代新媒體(ti)出版社(she)原獨(du)立事(shi)業(ye)部“時光(guang)流影”分拆(chai)單(dan)獨(du)成立科技(ji)公(gong)司,打造以yuan)an)需打印為(wei)核心功能的文(wen)化(hua)生活類社(she)交平台(tai)。

    在采訪中(zhong),有的電子(zi)音像社(she)領導坦言,其實很多新技(ji)術的嘗試yuan) bu)成功。因為(wei)新技(ji)術嘗試風險很大,要進入全新的領域,盈利模式不(bu)清晰,面臨的問題不(bu)可預測。但是電子(zi)音像社(she)之間關(guan)系比(bi)紙質出版社(she)更為(wei)密切xiao) ji)術交流頻繁,一旦有成功的盈利模式,勢必能迅速獲得推(tui)廣。因此在電子(zi)音像社(she)這個數字出版新技(ji)術的試驗場里,可以基本窺見出版業(ye)的未來。

     

    附︰國內部分電子(zi)音像出版機構屬性及(ji)運營情況表

    山東出版傳媒股份有限公(gong)司內容(rong)圖片展示

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    (出版商務周報  原業(ye)偉)

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