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    用“名(ming)家(jia)效應”點亮城市 打造市民 “文化客廳”,日照分公(gong)司“名(ming)家(jia)講壇”活動品(pin)牌影(ying)響(xiang)力持續(xu)提升(sheng)
    時(shi)間(jian)︰2020-04-03 來源︰本站

    根植(zhi)于讀(du)者的實(shi)體書店,不(bu)僅賣(mai)書,更承擔著文化傳播、公(gong)共(gong)服務、閱讀(du)推廣的功能,成(cheng)為“大眾閱讀(du)推廣場所”是書店轉型升(sheng)級的一個(ge)重要(yao)目標。日照作為一個(ge)新興(xing)的沿海城市xiao) 兮017年全國文明城市xiao) 照輾止gong)司積極響(xiang)應當地(di)政府營造全民閱讀(du)、終身學(xue)習氛圍的號召,與書店集團(tuan)“五個(ge)年”活動相結合,適(shi)時(shi)發揮自身優勢,整合各(ge)方(fang)資源,策劃開展了(liao)“日照書城·名(ming)家(jia)講壇”等品(pin)牌活動。經過(guo)半年的有效推ping) ldquo;名(ming)家(jia)”為亮點,挖掘書店的文化社交功能,將日照書城逐(zhu)步打造成(cheng)為“城市的文化客廳”。

    “一直都(du)是在電(dian)視和(he)廣播里听馬教(jiao)授讀(du)聊(liao)齋,今天在日照書城終于見到真身了(liao)。”讀(du)者漢先生激動地(di)說(shuo),作為馬教(jiao)授的忠實(shi)粉(fen)絲,他特地(di)趕(gan)來听講座,與作者來一次近距離的接觸。這場“神鬼狐妖的藝術魅(mei)力”講座的主講人,正(zheng)是讀(du)書界聊(liao)齋研究第一人,《百家(jia)講壇》的主講人、山(shan)東大學(xue)博士ke)際β砣鴟冀jiao)授,活動吸(xi)引了(liao)大量(liang)聊(liao)齋迷和(he)學(xue)術粉(fen),講座旁征(zheng)博引、高(gao)潮迭起,現場觀眾掌聲如潮。

    如今,每月全家(jia)人一起或邀三(san)五好友到日照書城听場文化講座已成(cheng)為港(gang)城文化消費的新模式(shi)。據了(liao)解,“日照書城·名(ming)家(jia)講壇”從4月舉辦以來,每月固定一至(zhi)兩場,目前已舉辦13場。活動報名(ming)、參(can)與人數累計超(chao)過(guo)了(liao)3.2萬(wan)人,不(bu)僅為書城吸(xi)引了(liao)客流,同(tong)時(shi)也直接帶動了(liao)門店圖(tu)書和(he)多(duo)元的銷售。經統計,上半年通過(guo)講座簽(qian)售活動直接產生銷售和(he)活動收(shou)費計37.2萬(wan)元。

    整合資源,積極搭(da)建(jian)品(pin)質文化交流平(ping)jiao)tai)

    “邀請名(ming)家(jia)進書店講座已成(cheng)為各(ge)實(shi)體書店的重要(yao)營銷手(shou)段,能為書店銷售錦上添花”日照分公(gong)司相關負責(ze)人談到,“我們(men)在活動策劃之(zhi)初,就定位于打造當地(di)有影(ying)響(xiang)力的活動品(pin)牌,把(ba)它當作文化品(pin)牌來經營,為作家(jia)和(he)讀(du)者搭(da)建(jian)交流平(ping)jiao)tai),而(er)不(bu)是單純地(di)為了(liao)做(zuo)活動而(er)去做(zuo),每次的講座活動都(du)是充(chong)分做(zuo)好men)捌謐急腹gong)作,而(er)不(bu)是簡單地(di)流于形式(shi)。”

    日照分公(gong)司依托書店集團(tuan)作家(jia)資源庫,早計劃、早籌備,在年初即制定全年的名(ming)家(jia)活動計劃,並將活動計劃表交與市文聯、市作協等單位及當地(di)文化名(ming)人和(he)讀(du)者進行論證,最(zui)終確定讀(du)者最(zui)感興(xing)趣(qu)、最(zui)喜愛的名(ming)家(jia),選擇的名(ming)家(jia)兼顧文學(xue)、國學(xue)、歷(li)史、少兒(er)等各(ge)個(ge)領域(yu),進一步保障了(liao)講座的質量(liang)和(he)品(pin)質。同(tong)時(shi),日照分公(gong)司也bu)  虻鋇di)文化資源,利用宣傳文化部門的資源與名(ming)家(jia)建(jian)立聯系溝通,如在著名(ming)學(xue)者梁衡(heng)參(can)加日照詩歌節期間(jian),書城經與組委(wei)會(hui)多(duo)次溝通,邀請梁先生親臨書城講座。在9月16日梁衡(heng)圍繞《樹梢上的中國》一書,與廣大讀(du)者分享寫作心得,暢談人文歷(li)史,並作為《我與日照書城》征(zheng)文比賽的嘉賓為獲獎者頒獎。

    今年以來,日照分公(gong)司分別邀請到閻崇年、馬瑞芳、曹文軒、楊紅櫻、伍美珍等多(duo)位知名(ming)學(xue)者、作家(jia),參(can)與到“名(ming)家(jia)講壇”活動中xiao) 謨you)與沈(shen)石溪、彭學(xue)明等作家(jia)確定了(liao)講座行程。

    4月14日,閻崇年教(jiao)授來到“名(ming)家(jia)講壇”,85歲高(gao)齡的閻老被讀(du)者的熱情所感染(ran),站著講了(liao)近兩個(ge)小時(shi),閻老淵博的知識、獨到的見解和(he)活潑的授課方(fang)式(shi),讓現場觀眾听得mei)蚪蠐形wei),讀(du)者生動地(di)將活動形容為“市民文化大課堂”。5月24日,兒(er)童文學(xue)作家(jia)楊紅櫻做(zuo)客日照書城, 近千(qian)名(ming)“小櫻桃(tao)”走進書城,活動從下午4點一直持續(xu)到晚9點。6月1日,中國安徒(tu)生獎第一人曹文軒引爆兒(er)童節,來自金海岸小學(xue)的許(xu)藝涵說(shuo),“見到曹老師,這是我收(shou)到的最(zui)棒(bang)的六(liu)一節禮物!”

    據了(liao)解,為配合系列講座,書城針(zhen)對受邀的名(ming)家(jia)均設(she)立圖(tu)書專(zhuan)區,進行主題陳列。通過(guo)活動前預售、活動中簽(qian)售和(he)活動後簽(qian)名(ming)版銷售,延(yan)續(xu)活動熱度,延(yan)長銷售周期。六(liu)一兒(er)童節前夕,日照分公(gong)司將楊紅櫻、曹文軒活動簽(qian)名(ming)本圖(tu)書組合搭(da)配推出“兒(er)童節大禮物”,活動既提高(gao)了(liao)客單價還深受家(jia)長、學(xue)生喜愛。

    通過(guo)文化名(ming)人不(bu)斷地(di)參(can)與,在當地(di)引起了(liao)強烈ye)納緇hui)反響(xiang),提升(sheng)了(liao)城市文化氛圍,“名(ming)家(jia)講壇”更是成(cheng)為港(gang)城的一張文化名(ming)片和(he)文化活動的主流平(ping)jiao)tai)。

    創(chuang)新活動內涵,努力提升(sheng)新華書店品(pin)牌影(ying)響(xiang)力

    為了(liao)讓更多(duo)讀(du)者參(can)與到活動中xiao) 照輾止gong)司打造了(liao)一個(ge)立體的宣傳方(fang)式(shi)。在利用傳統紙媒(mei)、電(dian)視發布活動信息(xi)的同(tong)時(shi),加強利用新媒(mei)體的宣傳推廣,與“大眾網”、“直播日照”等多(duo)家(jia)新媒(mei)體聯動,通過(guo)微信留言、點贊(zan)、活動預約、現場互動等多(duo)種形式(shi)宣傳推廣,實(shi)現zhi)liao)宣傳的互動性(xing)和(he)社交性(xing),在短(duan)時(shi)間(jian)內提高(gao)了(liao)“名(ming)家(jia)講壇”活動的品(pin)牌影(ying)響(xiang)力。

    日照分公(gong)司通過(guo)組織開展形式(shi)多(duo)樣的文化活動,將市民聚攏到日照書城,營造濃厚書香(xiang)氛圍,得到了(liao)政府和(he)市民的高(gao)度認可(ke)。今年,日照分公(gong)司被省新聞出版廣電(dian)局授予“書香(xiang)企(qi)業(ye)”稱號,日照書城被日照市文廣新局和(he)市文聯分別授予“全民閱讀(du)示範基(ji)地(di)“、“日照市文聯活動基(ji)地(di)”。

    隨著日照書城社會(hui)影(ying)響(xiang)力的提升(sheng),通過(guo)創(chuang)新活動形式(shi),帶動了(liao)社會(hui)各(ge)界積極參(can)與,市教(jiao)育(yu)局zhi)ming)師工(gong)作室、書香(xiang)財政、書香(xiang)司法、共(gong)青團(tuan)青年夜校(xiao)等內容不(bu)斷充(chong)實(shi)進來,與財政、司法、邊防、聯通公(gong)司等單位聯合開展活動,後續(xu)帶動門店選書30萬(wan)元、儲值卡17萬(wan)元。

    “打造符合自身定位、有特色(se)的講座,是區別于其他同(tong)類活動的策略之(zhi)一”,日照分公(gong)司相關負責(ze)人談到,“要(yao)注重活動的規劃和(he)延(yan)續(xu)性(xing),合理地(di)做(zuo)好特色(se)定位,利用書店和(he)出版社資源做(zuo)好名(ming)家(jia)邀請。前期組織好專(zhuan)家(jia)讀(du)者對嘉賓的論證,講座主題、形式(shi)的策劃,在氛圍空間(jian)、主題圖(tu)書陳列、宣傳推廣等等細節上要(yao)不(bu)斷推陳出新,才(cai)能更好地(di)服務讀(du)者,實(shi)現zhi)鉅旎  rdquo;。據悉,日照分公(gong)司按照出版集團(tuan)“三(san)新”總體戰略要(yao)求(qiu),找準自身定位,不(bu)斷創(chuang)新探索更多(duo)活動形式(shi),努力打造有持續(xu)影(ying)響(xiang)力的文化品(pin)牌,發揮書店文化交流平(ping)jiao)tai)的作用。同(tong)時(shi),不(bu)斷提升(sheng)文化活動的品(pin)質和(he)內涵,以期滿(man)足讀(du)者多(duo)元化的文化需求(qiu),讓書店真正(zheng)扮演(yan)好“城市文化客廳”的角色(se)。

    (書店集團(tuan)  吳靜春 張平(ping))

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